台北大學 經濟學系 楊心慧

【ATC全方位人才培訓營課程心得-好企劃這樣寫就對了！】

　　在上課以前，原本以為吳欣芝老師會告訴我們企劃書要怎麼寫、有什麼樣的格式等等。沒想到老師簡單用了很生活化例子─7-11和全家，帶我們練習怎麼用企劃的思維模式來思考。

　　早上理論篇的課程中，吳欣芝老師分享企劃就是以Question-Action-Result這三個部分構想出一個企劃，當我們遇到【問題】時，去想有什麼【方法】可以解決問題，在去想這樣的方式去解決之後會得到什麼樣的【結果】。一層一層剝絲抽繭之後，會更清楚知道企劃要怎麼發想起。

　　例如全家和7-11相繼推出的冰淇淋，背後就跟企劃有很大的關係。全家推出冰淇淋之後，7-11因不能放棄這塊市場，所以也要推出冰淇淋。但要如何創造兩 邊的差異化呢？這就是【問題】。為了解決這樣的問題，全家推出抹茶口味冰淇淋，7-11推出巧克力口味，而這就是所謂的【方法】。至於【結果】可能就要透 過市場調查去了解群眾究竟喜歡哪一邊的冰淇淋等等。

　　聽完吳欣芝老師的分享之後，會更了解原來企劃並不是想像中的這麼困難，而我們現階段要做的，就是訓練企劃的思維模式！畢竟企劃是實作累積的經驗，並非一蹴可幾！