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台北大學 經濟學系 楊心慧
【ATC全方位人才培訓營課程心得-好企劃這樣寫就對了!】
在上課以前,原本以為吳欣芝老師會告訴我們企劃書要怎麼寫、有什麼樣的格式等等。沒想到老師簡單用了很生活化例子─7-11和全家,帶我們練習怎麼用企劃的思維模式來思考。
早上理論篇的課程中,吳欣芝老師分享企劃就是以Question-Action-Result這三個部分構想出一個企劃,當我們遇到【問題】時,去想有什麼【方法】可以解決問題,在去想這樣的方式去解決之後會得到什麼樣的【結果】。一層一層剝絲抽繭之後,會更清楚知道企劃要怎麼發想起。
例如全家和7-11相繼推出的冰淇淋,背後就跟企劃有很大的關係。全家推出冰淇淋之後,7-11因不能放棄這塊市場,所以也要推出冰淇淋。但要如何創造兩 邊的差異化呢?這就是【問題】。為了解決這樣的問題,全家推出抹茶口味冰淇淋,7-11推出巧克力口味,而這就是所謂的【方法】。至於【結果】可能就要透 過市場調查去了解群眾究竟喜歡哪一邊的冰淇淋等等。
聽完吳欣芝老師的分享之後,會更了解原來企劃並不是想像中的這麼困難,而我們現階段要做的,就是訓練企劃的思維模式!畢竟企劃是實作累積的經驗,並非一蹴可幾!